랄프 로렌 브랜드가 고급시계 시장에서 성공할까요?

기존의 패션 브랜드가 시계라인을 출시하는것은 드문일이 아니죠. 게스나 케니스 콜 같은 브랜드들은 일단 패션시장에서 어느정도 인지도를 확보한뒤 패션시장 영역확대의 개념으로 시계라인을 출시했다고 보여집니다.

덕분에 가격대도 끽해야 미화 200달러 안쪽이 대부분이구요. 200달러를 넘는 패션시계라면 200-250달러대의 디젤 정도?

근데 패션계에서라면 디젤과 동급으로 보여지는 랄프 로렌이 시계시장에 진출했습니다. 여기까지라면 전혀 놀랄만할 일도 아니고 뉴스거리도 아니죠. 하지만 랄프 로렌이 시계를 출시하면서 당돌하게도 하이엔드 시장을 타겟으로 정했습니다.

올해 처음 출시된 랄프 로렌시계 콜렉션 가격이 최저 9000달러부터 시작입니다. 네, 90달러의 오타가 아니라 9000달러가 맞습니다. 그리고 가장 비싼 모델은 6만 8500달러 입니다. 685달러가 아니구요.

이 정도 가격이면 어떤 시계가 경쟁상대죠? 가장 싼 모델가격이 썹마 리테일 가로 하나 사고 오메가 PO도 리테일가로 또 살 수 있는 가격이니까요. 위에 모델은 파텍과 경쟁이죠.

아, 무브먼트는 당연히 자체 무브가 아니고 예거 르꿀뜨르와 IWC, 피아제 에서 사왔답니다.  

아무리 무브가 좋아도 브랜드 자체가 하이엔드가 아닌데 브랜드 충실도가 높은 시계시장에 진출하면서 그것도 처음부터 하이엔드를 두드린다...

마케팅적인 측면에서도 꽤나 흥미있는 사건이 아닐 수 없습니다. 이 정도 시계를 사려면 연봉이 얼마나 되어야 할까요?

시계에 미쳐서 번돈을 족족 시계구입에 쓰는 매니아가 아닌 다음에야 일반인 기준 연봉 20만 달러 정도가 미니멈이 아닐까 합니다.

이 정도 되면 자동차도 메르세데스나 포르셰정도 타주구요. 이 정도 되면 자기자신만의 요트는 좀 금전적으로 무리고 마음에 맞는 친구 2-3명과

공동으로 요트도 한대 소유하고 있을지도 모르죠. 

근데 문제는 이 사람들은 이미 걸맞는 시계를 소유하고 있다고 보입니다. 아, 브랜드는 물론 롤렉이죠.

자동차는 포르셰를 몰며 주말에는 친구와 공동으로 요트를 소유한 사람들은 이미 손목에 섭마 콤비나 요트마스타가 하나씩은 채워져 있을

가능성이 높고요.

이사람들이 다시 랄프 로렌에서 좋은 시계가 나왔으니 우르르 몰려가서 하나씩 손목에 랄프 로렌을 하나씩 차고 나올까요?

제 생각에는 아닐것 같습니다. 저의 소견으로는 이 회사 마케팅 부서 사람들이 타겟마켓을 잘못 잡은게 아닐까 합니다.

타포 여러분의 소견은 어떠세요? 과연 하이엔드를 타겟으로 잡은 랄프 로렌이 어느 정도 성공할것으로 보이세요???